De Algemeen Directeur is verantwoordelijk voor de aansturing van de Nederlandse verkoopvestiging met volledige P&L verantwoordelijkheid. Naast de dagelijkse leiding van het bedrijf ligt de nadruk van de functie met name op het revitaliseren van de verkooporganisatie en het versterken van de business development met als doel een sterke stijging van het marktaandeel, de omzet en de marktbekendheid. De marktbenadering richt zich niet alleen op de verkoop van nieuwe producten, een groot deel van omzet wordt gerealiseerd met de tijdelijke verhuur van de materialen in projecten. Vooral de verhuuractiviteit is een van de speerpunten voor de toekomstige groei van de Nederlandse vestiging
De Algemeen Directeur geeft actief leiding aan de verkooporganisatie door het professioneel aansturen van de commerciële organisatie. Naast de aansturing wordt van de Algemeen Directeur ook een actieve rol verwacht in direct klantencontact, opzetten van acquisitie trajecten, het versterken en uitbouwen van bestaande klantrelaties en het opzetten en uitvoeren van gezamenlijke acties met het verkoopteam.
De functie heeft een hoge mate van autonomie binnen het vastgestelde raamwerk van het jaarplan waarbij de Algemeen Directeur zich gedraagt als ondernemer binnen de onderneming.
Naast de ontwikkelingen in Nederland is een onderdeel van de functie het samenwerken met andere vestigingen in andere landen bij grote projecten met internationale aanbesteding, daarmee is het een belangrijke rol binnen een internationale firma met de cultuur van een familiebedrijf.